Xbox amplia la propria strategia oltre il gaming con XP, una nuova divisione dedicata a portare i suoi franchise nel cinema, nelle serie TV, nei prodotti di consumo, nelle partnership e nelle esperienze dal vivo. Contestualmente arrivano anche due importanti nomine ai vertici: Kayleen Walters guiderà XP, mentre Maria Angelidou-Smith diventa CEO di Mojang e Minecraft.
XP nasce per riunire sotto un’unica struttura tutte le attività di intrattenimento legate ai franchise Xbox, con quattro aree principali: Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Partnerships e Xbox Places.
L’obiettivo è trasformare proprietà come Minecraft, Fallout, Call of Duty, Diablo e Gears of War in ecosistemi capaci di vivere anche fuori dal videogioco, attraverso film, serie, merchandising, collaborazioni commerciali ed eventi dedicati ai fan.
Alla guida della nuova divisione ci sarà Kayleen Walters, fino a oggi Presidente di Mojang e già produttrice esecutiva di Un film Minecraft. Walters ha anche maturato esperienza in Lucasfilm e avrà il compito di coordinare l’espansione dei brand Xbox nel mondo dell’intrattenimento.
Maria Angelidou-Smith, ex Chief Product Officer di Reddit, entra invece in Xbox come nuovo CEO di Mojang e Minecraft, assumendo la guida di uno dei franchise videoludici più importanti e venduti al mondo.
Xbox parte da una base già molto forte. Un film Minecraft ha ottenuto risultati record al botteghino e avrà un sequel, Minecraft Squared, già in produzione. La serie Fallout di Prime Video è stata confermata per una terza stagione dopo gli ottimi risultati ottenuti sulla piattaforma.
Tra i progetti annunciati figurano anche un film di Call of Duty con Peter Berg e Taylor Sheridan, una serie animata di Diablo realizzata con Netflix e PHYSINT, il nuovo progetto di Hideo Kojima che include anche diritti cinematografici e televisivi.
XP seguirà inoltre collaborazioni ed esperienze fisiche legate ai franchise Xbox. Tra gli esempi citati ci sono l’iniziativa di Gears of War con WWE, una recente partnership con IKEA e il parco a tema Minecraft previsto per il 2027.
I numeri mostrano quanto Xbox stia puntando sull’intrattenimento oltre il videogioco: l’ultima edizione di BlizzCon ha registrato 35.000 partecipanti in presenza e 12,5 milioni di spettatori online, mentre Minecraft Live ha raggiunto oltre 144 milioni di persone.
La nascita di XP segna quindi un passaggio strategico importante per Xbox, che punta a trasformare i propri franchise più forti in brand globali capaci di espandersi tra videogiochi, cinema, streaming, prodotti ed eventi.
Secondo voi Xbox fa bene a spingere sempre di più i suoi franchise verso film, serie TV ed esperienze dal vivo, oppure dovrebbe concentrarsi maggiormente sui videogiochi?
